村超之后，孙吴还热着

　　孙吴这地方，以前谁听过？黑龙江黑河市下头一个小县城，边陲之地，冬天冷得够呛。可如今不一样了——村超办完，热度愣是没降下来。景区人挤人，文创卖断货，铁锅炖排队排到马路牙子上，宾馆连个空房都找不着。说起来，这一切还真得感谢那场足球赛。

　　8月4号，一位从南京来的孙女士在孙吴逛得挺开心。她跟我说，网上刷到村超才知道有这么个地儿，心想“来都来了”，结果一待就是好几天。你看，一场球赛，愣是把人从三千多公里外拽过来了。

　　6月11号到18号，逊别拉河体育场那是真热闹。2026年村超全国赛黑龙江孙吴赛区，16支草根球队，300多号民间球员，踢了整整8天32场球。小组赛、淘汰赛、半决赛、决赛，一场接一场，火爆得不行。县委书记刘淼群说得直白：村超是孙吴的大机遇、好门路、硬名片，能让名气更大、人气更旺、财气更足。这话听着实在，不虚。

　　说起来，这村超的根子在贵州榕江，可人家愣是跨了3700多公里，跑到北疆来扎根。友谊县的挹娄军团、勃利县、嘉荫县，各路人马齐聚，踢得是真拼。现场观众喊得嗓子都哑了，游客从四面八方涌来，硬是造出一个“南有榕江，北有孙吴”的新IP。你说，这算不算草根逆袭？

　　辽宁沈阳的方先生是铁杆球迷，看球之余还把孙吴转了个遍。铁锅炖吃了，田野看了，非遗剪纸学了，胜山要塞逛了，还买了件汉麻T恤。他跟我说，这地方除了凉快，关键是“好吃的、好看的、好玩的、好体验的”全有。这话听着就接地气。

　　孙吴县文旅局局长李琦介绍，那几天球迷和游客涌来，看球赛、游界江、逛林海、探秘境，景区、餐饮、住宿、商超、夜市全爆满。老百姓在家门口就能赚钱，烟火气旺得不得了。你说这村超，哪是光踢球啊，分明是给全县开了个“流量水龙头”。

　　现在孙吴正忙着打造几个文旅品牌：安格斯牛肉、白桦树汁、汉麻、沙棘。冠军孙吴县黑尊牛队拿到的是安格斯牛肉礼盒，亚军集贤县七星神鹿队抱走白桦树汁，季军北境·爱辉队得了汉麻产品。线上线下这么一传，这些土特产名声一下子就起来了。

　　村超的重头戏还有文艺演出。开幕式分“沃野欢歌、少年当燃、共赢未来”三大篇章，汉麻走秀、花车巡游、歌舞轮番上阵，掌声就没断过。闭幕式搞了场北疆民俗表演，老年大学还办了专场，舞蹈、合唱、秧歌全上，让游客沉浸式体验了一把孙吴的文化底蕴。要我说，这比那些高大上的晚会更有味道。

　　赛事期间，文旅亮点一个接一个。“村超集市”搞了展销，各队带来家乡特产，跟孙吴的安格斯牛肉、白桦树汁、汉麻制品，还有贵州榕江的特色产品摆在一起，每天接待游客三千多人次。黑河市24家A级景区还对所有参赛球员免门票——这面子给得够足。孙吴县在“农文体旅商”融合上下了狠功夫，把赛事流量转化成实实在在的消费，边城的人气、商气、烟火气全烧起来了。

　　6月11号还办了第四届创意设计交流展销会，奇石、根雕、盆景、手工工艺品，琳琅满目。县委宣传部部长张铁萍说，孙吴就是要挖掘本土文化，让民间艺术走向大众。这话我信——那些小玩意儿，看着就有人情味。

　　孙吴还把村超和促消费绑在一起，搞了“燃情村超·驾享孙吴”汽车促消费、“看村超·品美食·享实惠”餐饮促消费，打造“观赛引流、全域旅游、全员消费”的新场景。胜山要塞、侵华日军罪证陈列馆、界江度假区、朝鲜族民俗村，这些资源全被串成“观赛+红色研学+界江观光+乡村采摘”的线路。据统计，赛事期间全县游客六万四千多人次，旅游收入三千八百多万，分别比去年涨了五成和六成多。这数字，够亮眼吧？

　　黑龙江省旅游协会的人说，孙吴村超打破了单一体育赛事的局限，把农、文、体、旅、商全打通了，搞了个多业态联动、全链条增值的新模式。这话有点官方，但道理没错。

　　村超虽然结束了，文旅的热度可没散。孙吴正在整合赛场、红色景区、界江、民俗村、产业基地，开发文创产品，筹建民宿，打造美食，要建一个复合型文旅产品体系。县长王余强说，下一步要搞十大品牌——景区、赛事、研学、美食、冰雪……全都要做起来，助力经济高质量发展。

　　你说，一个小县城，靠一场足球赛能火成这样，是不是挺有意思？说到底，接地气的东西，老百姓才买账。